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本篇文章数说故事将介绍品牌增长的第三阶段,也是一个爆发阶段:“1-N”阶段。
在“1-N”阶段,品牌若想持续扩大知名度,实现品牌、产品“火出圈”,拉动销售业绩快速增长,品牌资产的打造必不可少。
从统计时段内美的本竞品的品牌表现,可以看到,竞品摩飞各项指标表现优异,声量、非负率均排名第一;而美的虽然互动量高居首位,但网友负面评论较多,美誉度仍有待提升。通过数据监测分析,美的下一阶段的品牌策略便有了优化方向:缩小与摩飞的声量差距;提高品牌美誉度。
再看看美的2022年Q1的品牌数据,无论是声量还是互动量均环比提升,但明显发现NSR(美誉度)仅有76.62%,仍有较大的提升空间。那么,美的声量和互动量提升的原因有哪些?而导致美誉度不高的原因,又集中在哪些方面?我们继续往下分析。
据数据显示,2022年1月11日美的官宣“2022年目标造芯8000万颗”,此事件助推美的Q1声量达到峰值;同期短视频百万级KOL@云吞它爹发布#美的洗碗机GX1000#推广视频,一家人搞笑对话收割高互动。
不难发现,美的2022年Q1的声量明显提升,得益于营销事件的重磅助推;而互动量第一、平均互动量较高,则是短视频营销的显著功劳。这些卓有成效的营销举措,美的应继续保持推进,也值得其他品牌学习借鉴。
从情感口碑分析看,美的正面情绪占比上涨明显,其中“智能、产品、财经、代言人”等相关内容有助于正面情绪提升。不容忽视的是星空新体育平台下载,美的负面率仍较高,多与产品故障、售后服务问题紧密关联,这也给美的消除消费者困扰提供了明确指引。
通过“美的品牌监测分析”案例,可以直观感受到,量化品牌资产、复盘营销效果、掌握本竞品分析等举措,对辅助品牌快速把握现状、优化策略具有重要的指导意义。
品牌之间的差距,主要在于如何稳住长期发展这杆大旗,及时复盘能让品牌快速掌握当前阶段的优势与劣势,向着“N”不断前进,行稳致远。