而国民粮油品牌金龙鱼大米则希望借助年轻人喜爱的内容，深入年轻群体，实现品牌用户的迭代焕新。

　　6月27日，由虎啸奖组委会与中国商务广告协会数字 营销专业委员会共同主办的，第十五届虎啸奖—杰出案例分享专场直播在线举办。

　　金奖案例金龙鱼大米《种地吧》——好米当然【种】出来，从案例主创视角出发为大家讲述金龙鱼大米如何做到品牌年轻化焕新，实现品牌全方位立体化种草。

　　汤毅峰先生和爱奇艺整合营销中心华南策划经理任瑞雪女士作为分享嘉宾，第十五届虎啸奖评审委员会委员、上影元（上海）文化科技发展有限公司 授权事业部总经理张靖女士作为本次活动主持嘉宾，一起从案例本身延展解读——《金龙鱼大米 种地吧 ——好米当然【种】出来》。

　　“虎啸文化”小程序查看获奖案例《金龙鱼大米 种地吧 ——好米当然【种】出来》完整内容。

　　本次营销中，金龙鱼大米携手《种地吧》从三大维度实现品牌全方位立体化种草：围绕节目核心理念“种地”，从种【内容】、种【场景】、种【新人】这三大维度展开，同时整合“长视频+短视频+直播”全域媒介，实现品牌全方位立体化种草，让金龙鱼大米深入消费者心中。

　　：依托节目内容的天然契合性，金龙鱼大米深入节目剧情，共创节目内容，让金龙鱼大米成为节目原生的一部分，从而自然输出品牌“6步鲜米精控技术”等核心利益点。

　　：一日三餐，少不了的是金龙鱼大米，通过节目内真实的鲜活场景营销，自然呈现金龙鱼大米的使用过程，从而强化用户对金龙鱼产品的认知&记忆。

　　：作为新人养成节目，节目孕育出新红人，赋能品牌，通过站内外营销互动，沉淀IP粉丝群体，转化粉丝经济。在《种地吧》这个关于土地的故事中，观众了解到了什么是金龙鱼大米的“6步鲜米精控技术”，黑科技也可以讲得很鲜活。同时通过节目内丰富的鲜活食用场景营销，金龙鱼大米品牌的好感度、购买倾向直线上升，品牌私域流量同比大幅度增加，成功拉新新一代的年轻消费群体！

　　A：这档节目一直在讲的一个关键词，就是真实。真诚，才是最能打动人心的。 这场综艺最大程度保证了真实性，并把这种真实的土地劳作原汁原味地呈现在观众面前，就仿佛观众是与少年们一起在田间忙碌一样，引发了观众的情感共鸣。另外更重要的一点，就是这群少年也给观众们带来了陪伴和成长。

　　农作物播种是有时间限制的。 我们节目的收尾就是收小麦，然后再种水稻，这是一个循环。割了小麦以后，那么多小麦只有两天的存放期，当时少年们也是第一次去做这些事，他们没有想到割出来的小麦有这么多，也 完全不知道小麦最后要怎么处理。 所以当时是客户给了非常大的支持——免费为少年们收割好的小麦提供运输，并用金龙鱼的生产线为少年加工成属于他们的面粉。这是当时印象比较深刻的点。

　　第二季的合作，金龙鱼大米联合《种地吧》IP，推出了IP联名授权款，衍生周边，同时延续第一季的艺人代言合作，继续开展了多场线下的活动，直播等，整个链路会更加完整。目前金龙鱼的联名款大米已经上线了，线上线下销售数据都非常的优秀。

　　我觉得品牌要跟着内容走。例如《种地吧》占据着非常大的拍摄场地，有宿舍、农田、鱼塘……那金龙鱼大米它所有的内容很多都集中在了厨房，因为厨房是它的主场地，所以我们会把它放在厨房最明显的位置。除了摆放的场景，另外就是品牌与节目的内容契合度。 《种地吧》这十个新农人他们的配合度非常高，这样品牌可以更好地跟他们个人特点、日常习惯等进行结合，产出更自然更优质的共创内容。

　　爱奇艺《种地吧》以黑马姿态闯入国产综艺市场，不断拓宽“综艺营销+”的边界和价值，也为行业带来了更多新的思考和启示。除此之外，爱奇艺也不断打造满足用户需求的优质内容，为广告主的品牌力、产品力和销售力赋能，获得了行业的高度认可。

　　其中，爱奇艺高级副总裁陈宏嘉荣获数字营销十五年风云人物奖，肯定其在创新、领导力、影响力等方面的突出表现和对整个行业的推动作用；爱奇艺与金龙鱼、海尔智家、纯甄等广告主合作共创的商业案例斩获25项营销大奖，除了上文提到的金龙鱼大米金奖案例，我们也看到：《绿源× 种地吧 IP品效销协同营销》， 能够较好的抓住市场特点，并结合IP特点进行差异化的策划及传播，打造了电动车品类“长续航营销”的典范；

　　《海尔智家携手种地少年团 “播种”智慧生活》用智慧科技覆盖“十个勤天”们的衣食住娱，成功渗透年轻粉丝圈层；

　　《蒙牛纯甄× 南来北往 ：开年大剧走心更入心》 通过走心的番外微电影延续剧情，再次带动观众情绪，巧妙传达出品牌的价值主张；

　　《雅诗兰黛×乐队的夏天3：持妆不假热爱不变》，凭借“音乐节主打妆备”全新场景定位，充分利用社交媒体成功打开年轻化增量市场……

　　此外，还有爱奇艺与百事可乐、京东、vivo、美的、随变冰淇淋、豪士等品牌合作共创的营销案例，也获得多项大奖。

　　这张成绩单充分体现了以爱奇艺为代表的长视频行业，正在通过经典案例内容的打造，成为中国品牌数字化营销领域不可或缺的一部分。

　　有效的情绪价值为品牌带来增长。在注意力稀缺的时代，如何洞察消费者情绪需求，与消费者情绪共振，是当下众多品牌面临的问题。爱奇艺一直在努力以强大的内容制作能力，将品牌与内容场景深度融合，给观众讲述更加深入人心的品牌故事。

　　从2023年现象级大剧《狂飙》到综艺黑马《种地吧》，再到2024年高分短剧《我的阿勒泰》……每一款出圈作品的背后，是爱奇艺坚持用“心”创作，在引发共鸣和占领用户心智上，寻求普通人最大的公约数。

　　当市场同质化严重，品牌差异化营销如何破局，爱奇艺已然给出了一份出色的答卷。只要具备了持续生产优质内容的能力，用“心”营销星空新体育平台下载，就能牢牢地留住用户。我们也期待爱奇艺不断发掘其中心化的影响力，为品牌持续赋能，也为行业带来更多深入人心的优质作品。

　　7月2日下午15:00~16:00，将由WOUN会一带来第十五届虎啸奖企业形象类金奖《顺丰速运 第一公里就是 99% 整合营销》案例分享，敬请期待！

　　第十五届虎啸奖获奖案例及获奖查询均已上线至“虎啸文化”小程序，点击下方链接即可获取！▌ 声明：本文内容仅供参考，不构成投资建议，请谨慎对待。