从模仿到创新，从制造到智造，从贴牌到创牌，从跟跑到领跑，在科技的助力下，中国品牌的形象正在被刷新。而由2017年开始的“中国品牌日”则是一个中国“品牌+”时代开启的重要节点。

　　确实，品牌力意识觉醒后，中国企业正在“走出去”。英国品牌评估机构 Brand Finance发布了“2018全球100个最有价值的科技品牌榜”，其中，阿里巴巴、腾讯和华为进入其发布的十强行列。另外，在《2018年世界品牌价值500强》报告显示，同时，中国品牌自2008年以来在全球品牌价值的占比从3%增加到15%，共有22个中国品牌进入百强行列。

　　美的便是“走出去”的企业之一。Brand Finance发布的全球价值品牌500榜单中，美的位列138名。另外，2018《财富》世界500强榜单，美的集团排名第323位，位列中国家电行业第一名；“BrandZ™2018最具价值中国品牌100强”排行榜，美的在众多品牌中排行第26位，品牌价值上涨40%，领先国内科技家电品牌。

　　刚过完50岁生日的美的，还在不断更新、丰满它的品牌故事，而科技实力便是故事中那个举足轻重的角色。

　　美的要转型成一家真正以科技驱动的企业，全球化连接美的未来，让中国制造惠及整个家庭。

　　科技已然成为美的品牌构成中产品、组织、符号、人格等要素的主力输出星空新体育平台下载。1996年，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”的大卫·艾克（David A. Aaker）提出了品牌结构层次理论，他认为品牌要素可以分为四个层面，分别是产品层面、组织层面、人格层面和符号 层面

　　产品是品牌的物质载体，没有产品就没有品牌。产品的品质、科技力、乃至外观设计都是美的强化产品属性的核心发力点。美的的三大战略主轴，也将产品放在了第一的位置。美的2018年年报（下称年报）中，都在强调“产品领先、效率驱动、全球经营”

　　2019年的AWE（家用电器博览会）上，美的带来了最新的黑科技成果。展馆中，美的对旋空调采用源自航空涡轮的对旋技术，让风向、风速、送风距离等细节可被精准掌控；全球首创的“微晶一周鲜”微晶冰箱可以精准感知不同肉类不同部位的结晶状态，让食品不用解冻就能随时切开；AI科技家电COLMO让用户体验人工智能带来的便利，如洗衣机可自动识别衣物、煮饭机器人能实现健康储米、智眸识米、精准量米等。

　　据科睿唯安统计，美的在家电领域的发明专利数量连续三年稳居全球第一。在强化全球研发中心布局的同时，美的更与 MIT、UC Berkeley、UIUC、Stanford、Purdue University、清华、中科院等国内外顶级科研机构签订技术合作协议，建立联合实验室深度技术合作，打造全球创新生态系统。

　　“创始人退出了公司的一线，他的家族没有一个人在公司，我们所有人都是从外面五湖四海来的，都是职业经理人，它是变成一个真正意义上的靠全世界的优秀经理人来经营管理这个公司。好的机制就能保证这个公司的决策不会走弯路，不会犯重大的错误。”

　　2018年，美的推行“逆向导师030”计划，从集团几百名年轻人中筛选出近30人，给公司高层当老师。选拔的方式很90后：第一轮用抖音拍摄公司的产品，制作短视频，取点赞数最多者胜出；第二轮则采用《奇葩说》的辩论模式，考验选手的逻辑思维能力。

　　（美的）几年前就开始布局，比如说布局机器人、布局自动化、布局软件，这是一个智能演变的过程，实际上驱动是被科技驱动的，是由科技来驱动跟我们的用户与人的体验带来驱动的。”

　　很长一段时间，“务实”是美的关键词，美的的工业互联网建设也充斥着这一特点——做工业互联网，这不是噱头或者概念

　　统计发现，科技一词出现38次、变革17次、智能82次、数字化22次、机器人69次、自动化36次、创新57、工业互联网20次。在致股东的一封信中，用了大量的篇幅描述了未来转型的方向和继续投入资源的目的，指向的都是科技。

　　“走出去”是中国品牌日设立的初心之一，而印证品牌故事好坏与否的标准，除了权威机构的认可外，更重要的还得体现在消费者这端。

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