人生无完美，曲折亦风景。专业与专注，才能成就中国家电产业引领世界的力量。最近几年来，京东方和TC华星引领的中国显示面板产业，格力、美的、海尔主导的中国的空调产业，均是如此。凭借强大的产业链和供应链，以及制造水平、研发水平，中国企业在诸多家电品类上均实现了世界称霸和引领。不过，从去年开始，中国家电企业的世界化征途已经从“走出去向走进去”转变，加快“研发、生产、营销”等多位一体化布局，在全球多个国家推动经营的变革，其中海尔则是绝对的“领头羊”。

　　本周，市场最大的热点来自于美的家电业务全面入驻美团，此前奥克斯空调就入驻了美团闪送平台。可以看到，美团作为一家主打即时零售的新平台，受到耐用消费品制造商家电企业的关注，并非偶然。就是家电企业想要通过一切与用户发生关系的渠道出货，而美团则是存量市场中寻找增量机会的渠道和触点。现阶段，美团能否给家电企业带来多少的销量和业绩，并不重要。关键是家电企业要卡位和抢跑。

　　家电企业在拓展新渠道、新出路，家电零售平台商们也在积极促销抢市场、抢订单。其中，天猫优品加快线下门店的转型拓展，将家装、家居等业务和品类注入线下家电门店，希望为相关的实体门店加盟商们带来新的动力和引擎。苏宁易购也借助818大促为线下实体门店提供更多的促销卖货机会，带动下沉市场的销售氛围。

　　长虹系上市公司半年报业绩纷纷亮眼的背后，是企业以多元业务应对市场多变需求的一种能力释放；TCL家电集团增资至30亿元，释放出企业下一步将要继续整合旗下家电业务谋求协同发展的信号；进军空调行业多年之后，小米终于要在武汉建设自有空调工厂，这对于小米的家电业务来说将是战略性的一步，也将助力小米更加深刻理解家电制造产业的艰辛与不易。

　　市场从来不是一帆风顺，而是充满变数和变化的！无论是夏普的持续亏损，并谋求通过向大股东鸿海集团出售相关业务自救；还是苹果退出造车之后，选择进军家用机器人领域，这都是企业在充满变化的市场上顺势而为的一种努力与探索。

　　中国液晶面板产业双雄京东方、TCL华星把握周期主动权，业绩回升。2024年上半年，全球面板市场出货量排名揭晓，京东方以2810万片的出货量夺得行业第一的宝座，华星光电位居第二。其中京东方上半年出货量超2810万片，市场份额达23.8%；华星光电出货量2440万片，市占率达到20.6%；两家企业的出货量和市场份额，均显示出中国在显示面板领域的领先地位和持续增长的实力。

　　此外，LGDisplay8.5代广州液晶显示器工厂最终花落TCL华星。收购后，华星光电的市场份额预计到2026年将增加至23.9%，将与京东方一起共同占据市场份额的半壁江山。LG Display今年的液晶面板市场份额由2023年的6.2%下降至4.2%，预计2027年将下降至1.8%，三星显示在2022年已完全退出液晶显示业务，这也意味着全球显示市场的格局重塑。

　　以海尔为代表的中国家电企业加速推动全球本土化深耕战略。海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基仪式，主要生产分体式空调、家庭中央空调、房车空调、移动式空调及窗机等全系列产品，整体规划年产能600万套。这是海尔空气产业最大的海外制造基地，也是中国企业在泰国及东南亚地区最大的空调生产基地，将进一步放大海尔空调在泰国的规模优势，提升海尔空调在全球的竞争力。

　　面对中国市场，海尔智家随着新一轮政策出台，以“以旧换新”为抓手持续推动营销抢市场。日前，“海尔以旧换新百城千县万里行”落地太原，联合黎氏阁、比亚迪等家电家居汽车手机品牌，共同焕新美好生活，覆盖全品类千款绿色智能家电、百款爆品，让观众沉浸式体验绿色健康的智慧生活，助力更多家庭的美好生活焕新。

　　空调业进入2025新冷年，依然面临艰难的市场形势，格力电器选择加码新零售。格力在广东广佛地区、山东、河北等地的空调经销商新冷年将在格力新的网批系统下单，改变过去向格力地区销售公司拿货的做法，减少销售层级，应对加剧的竞争。据了解，格力电器新的网批系统，由王自如在格力电器董事长兼总裁董明珠的指导下推进完善，当时王自如还是格力电器数字化渠道改革项目负责人。

　　8月16日下午，网传格力电器渠道改革负责人王自如在公司内部OA显示离职。虽然未得到格力方面的正式回复，但诸多格力内部员工已经确认属实。值得一提的是，数日前王自如因未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，被深圳市南山区法院采取限制消费措施，强执3383万元。王自如离职原因外界说法不一，但格力电器则以沉默应对。

　　中国制造业企业高质量发展的路上，绿色转型有着重要意义。海信集团近日发布《2023环境、社会及治理报告》，亮出了其在绿色升级和关键技术层面取得突破，拉动整体产业进行数字化和绿色低碳转型的成绩单。通过把绿色理念深入到每一个环节，海信集团搭建一套覆盖能源利用、研发设计、供应链、制造、销售与售后、回收与综合利用等全流程的绿色低碳生产体系，开展“绿色星球焕新计划”，让更多消费者享受绿色低碳的品质生活。

　　中国质量协会公布2024年度中国质量技术奖获奖名单，由海信激光显示股份有限公司、海信视像科技股份有限公司等单位研发的“超高清全色激光显示质量提升关键技术研究及应用”项目，荣获中国质量技术奖一等奖。激光显示是下一代显示技术主流，海信通过全色激光显示关键技术的创新，确立实现超高清显示的最佳技术路线，开启中国在全球高端显示技术上领跑的新篇章。

　　近日，TCL家电集团有限公司发生工商变更，注册资本金由4.48亿元增至30.36亿元，同时公司董事也发生变更。TCL家电集团由TCL实业控股股份有限公司全资持股，公司实际受益人为李东生。目前，TCL家电集团共对外投资了4家企业，包括武汉TCL家电、TCL空调器（中山）有限公司、TCL家用电器（中山）有限公司、以及上市公司TCL智家。

　　目前，TCL家电集团投资的TCL智家，已经完成对于TCL冰洗业务的收购并注入上市公司。TCL智家2023年财报显示：营收151.8亿元，归母净利润7.87亿元。随着TCL家电集团增资至30亿元，也会加速TCL实业的空调、彩电等家电业务注入上市公司。这意味着TCL智家平台未来充满想象，有助于推动TCL实业旗下的C端消费电器业务整合，形成协同竞争力。

　　由小米通讯技术有限公司全资控股的小米智能电器（武汉）有限公司成立，法定代表人为单联瑜，注册资本4.5亿元，经营范围涉及家用电器的制造、研发、销售、安装等，涵盖空调、冰箱、冷柜等制冷器具制造。前段时间，小米在武汉建设空调基地的土地批文已经公示，小米正积极扩大自建工厂的生产规模，希望快速撬动空调产业格局的变化。

　　小米品牌管理委员会已运行3年时间，伴随小米集团业务拓展，对品牌资产的保护、品牌使用的合规等问题也有了新的要求。基于此，经小米集团品管委主席层讨论，对“2024届小米集团品牌管理委员会”人员进行调整。任命集团总裁卢伟冰担任品管委主席，集团高级副总裁曾学忠、副总裁王晓雁、副总裁许斐担任品管委副主席，负责集团核心品牌架构、品牌资产的重大战略讨论及决策。

　　在直播电商兴起的浪潮中，方太电商敏锐地洞察到这一趋势，积极布局直播领域，通过抖音、天猫等线上渠道进一步拓展市场。随着业务的迅速扩张，方太对于高质量人才的需求也日益增长。

　　日前蚂蚁HR对外宣布，与方太电商开启一轮深度战略合作，充分发挥其专业优势，针对带货主播招聘，为方太构建一套全面而高效的评估体系，全程跟进培训与发展计划，确保每位主播都能迅速融入方太的品牌文化。最终，为方太打造了一支高效协同、高质量的电商主播团队。

　　大家电即时零售服务升级处于进行时。美的集团与美团达成战略合作，美的2.5万家自有零售专卖店计划2024年全部入驻美团，双方将在“外卖+到店”双主场开展探索，共建家电消费品以旧换新、智慧厨房、局部改造等数字化合作。这将为美的开辟实体门店第二增长曲线，为消费者提供冰箱、空调、厨房电器、生活电器等全品类家电“可外卖”体验。

　　奥克斯也与美团闪购达成战略合作，双方将在门店、商品、服务、用户体验、联合营销等方面加深合作。目前，全国超过150个城市的1000家奥克斯线下门店已入驻美团闪购，上线近百款空调商品，满足用户对家电商品“即时消费，快速装配”的需求。随着即时零售成为一种高确定性的生活方式，消费者“外卖买家电”的需求正为家电行业零售商和品牌商拓宽发展渠道与空间。

　　天猫优品第八届高端家电家居博览会在杭州召开，聚焦“超店未来·零售无界”主题，探讨家电家居行业的未来趋势和发展机遇，积极应对当下家电市场竞争格局和以旧换新政策机会。会议吸引海尔、美的、海信、TCL、格力、芝华士、CBD、顾家、华帝等200多个家电、家居品类汇聚一堂，带来最新趋势单品、家场景的解决方案，向用户全面展示家电、家居行业的产品新趋势和发展新方向。

　　苏宁易购正式启动下沉市场818大促，推动家电以旧换新。今年818大促，苏宁易购持续加码绿色消费补贴，用“好产品、好服务”全面推动绿色、智能、健康家电的“以旧换新”消费。苏宁易购还将绿色服务延伸到社区，在全国开展社区服务，为小区用户带来“家电回收、局改设计、家电体验”等活动，推出“家电义诊、水质监测、免费调试、空调洗衣机免费清洗、衣物护理、免费擦窗”六大免费服务。

　　长虹美菱发布2024年上半年财报显示，公司实现营业总收入149.48亿元，同比增长16.52%；归母净利润4.15亿元，同比增长15.91%。其中，公司冰箱星空新体育平台下载、洗衣机、空调营收增长，空调业务实现收入85亿元，同比增加21.47%。同时，海外业务增长较快，公司聚焦拉美、中东核心关键市场，加快新市场、新客户渠道扩展。

　　长虹佳华在2024年上半年实现显著的业绩增长，营业收入达到192.86亿港元，同比增长13.7%。特别值得注意的是，企业级业务的营业收入同比大幅增长21.1%，而消费类业务也实现100%的同比增长。公司以智能分销服务、云应用、元宇宙、安全和低空经济为五大战略方向，积极拓展科技服务的新生态，并在新场景中深耕细作，以此培育新的增长动能。

　　京东集团发布二季度财报显示，总营收为2914亿元，同比提高1.2%。归母净利润为126亿元，同比增加90.91%；经调整后净利润为145亿元，同比增69%，净利润率首次达到5%。对于外界关注的低价战争和电商内卷，京东方面表示，正在通过吸引更多第三方商家帮助丰富产业带和低价商品的供给，坚定推进低价策略，但强调不依赖补贴的价格竞争力。

　　阿里巴巴发布2025财年第一季度财报，公司总营收2432.4亿元，上年同期营收2341.56亿元，同比增长4%。经营利润为359.89亿元，同比下降15%。整体来看，阿里巴巴国内电商淘天集团的营收、利润增速继续承压，淘宝天猫在刚刚过去的618稳住市场份额，但为提升消费者体验所付出的成本也在加大。

　　兆驰股份披露2024年半年度财报，营收、归母净利润、归母扣非净利润同比增速分别录得：23.07%、24.04%、36.91%。虽然营收增速同比加快，盈利也依然保持两位数增长，但经营现金流却告负，即经营现金流净流出超5亿元。这家从事智慧显示、智慧家庭组网及LED全产业链为主的企业短期借款暴增144%，“回血”困难也藏着不小的“隐患”。

　　比依电器发布2024年半年报：实现营业收入8.6亿元，归母净利润6802.32万元。比依股份主营业务为空气炸锅等小家电产品的研发、设计、制造和销售，把握消费趋势和机遇，公司还在布局制冰机、环境电器等潜力赛道，满足客户与市场的多样化需求。未来，将持续打造多场景多品类产品矩阵，构建更完善的小家电生态体系。

　　放弃造车后，苹果正在加码挺进家用机器人领域，拓展利用先进人工智能AI技术的范围，开发新的收入源。据外媒报道，苹果正在推动开发一款价格昂贵的桌面家用设备。该设备整合了一块类似iPad的显示屏和一个细长的机械手臂，让显示屏可以上下倾斜并且旋转360度。按照苹果的构想，它将充当智能家居指挥中心、视频会议设备以及遥控的家庭安全工具。

　　目前苹果已投入数百人的团队开发这一产品，并将其列为优先项目。公司计划在2026年或2027年推向市场，目标售价约为1000美元。这一举措被视为苹果利用Apple Intelligence技术、开拓新增长点的重要尝试。这款产品有望成为智能家居领域的新探索，为用户带来创新的交互体验。然而，苹果在智能家居市场面临来自亚马逊、谷歌等科技巨头的激烈竞争。

　　夏普近日发布2024年第二季度财报：总营收5319亿日元（折合人民币约259亿元），较去年同期的5412亿日元下降1.7%。合并营业利润为亏损58亿日元（折合人民币约2.8亿元），去年同期为亏损70亿日元；合并净利润为亏损12亿日元（折合人民币约0.58亿元），去年同期为盈利55亿日元。其中，液晶面板营收同比减少26.9%，亏损约8.3亿元。

　　夏普显示器件部门销售额下降，主要原因是面向个人电脑、平板电脑和智能手机的面板销售额大降。夏普表示，正在考虑在本财年内将半导体业务和智能手机用相机模组业务出售给鸿海集团。此前，夏普在股东大会上通过决议，决定采用新制度，通过包括6名独立外部董事在内的董事会强化公司治理，推进轻资产战略，并将任命鸿海董事长刘扬伟为非执行董事长，以加强与鸿海的中长期合作。